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Werner Kroeber-Riel, Begründer des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung IKV an der Universität des Saarlandes. Andrea Gröppel-Klein, seit Direktorin des IKV an der Universität des Saarlandes.

Zürich und safer sex: eine diskussion über verantwortung und aufklärung

Das als internationales Standardwerk bekannte Buch beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ergebnisse der Konsumentenforschung. Die Auflage ist in Bezug auf die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens und die Erfahrungs- und Medienumwelt vollständig überarbeitet und stellt den neuesten Stand der inter-.

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